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消費の記事

知るを深める、読むを楽しむ。

唐澤 あきら

【UXリサーチの極意】顧客も気づかない「本音」をビジネスの武器に変える技術

ビジネスの成否を分けるのは、もはや「優れた機能」の量ではありません。市場にプロダクトが溢れ返る現代において、真の勝機はデータ（数字）の裏側に潜む「ユーザーの深層心理」をいかに解読し、戦略に組み込めるかにかかっています。 本稿では、大日本印刷（DNP）でのパッケージデザインや法人営業を経て、現在はシンプレックス／アルセオでUXデザイナー兼リサーチャーとして活躍する亀山さ佳氏の知見...

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唐澤 あきら

【2026年ブランド調査】「暮らしのリアル」が勝敗を分ける？支持される企業の共通点とは

不確実な経済情勢が続く中、消費者はどの企業に「信頼」を寄せ、どのブランドに「未来」を感じているのか。日経BPコンサルティングが実施する国内最大規模のブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン 2026」の結果が公開された。今回で26回目を数える本調査は、1,500ブランドを対象に約6万人の生活者から回答を得た、いわば「日本市場の縮図」である。

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唐澤 あきら

統計データから読み解く「withコロナ」の消費トレンド：私たちの暮らしはどう変わったのか？

私たちのリビングルームがオフィスに変わり、時には即席のジムにもなる――。新型コロナウイルスは、私たちのライフスタイルを一変させました。「withコロナ」という言葉が日常に溶け込む中、私たちの財布の紐がどこで緩み、どこで固くなったのか。その裏側には、単なる「我慢」だけではない、新しい暮らしへの投資が見え隠れしています。

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唐澤 あきら

統計データから読み解く「withコロナ」の消費トレンド：私たちの暮らしはどう変わったのか？

新型コロナウイルス感染症の拡大は、単に経済に打撃を与えただけでなく、私たちの「何にお金を使うか」という価値観そのものを劇的に変容させました。いわゆる「withコロナ」の生活が定着する中で、一時的なブームに留まらず、定着した消費の形とはどのようなものか。

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唐澤 あきら

統計データから読み解く「withコロナ」の消費トレンド：伸びる業態と意外な支出の変化

新型コロナウイルス感染症の拡大は、単なる一時的な景気の後退にとどまらず、私たちの生活様式や価値観、そして「何に役立ち、何に支出するか」という消費行動を根本から変容させました。「新しい生活様式」が定着し、かつての当たり前が通用しなくなった今、私たちは何を基準に未来を予測すべきでしょうか。

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